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从2010年开始,天朝上品如同一株幼苗,经历十年阳光雨露后茁壮成长,用一瓶好酒风行神州。天朝上品首创的“柔和酱香”概念和标准,是贵州茅台酒厂集团技术开发公司的神来之笔,是贵州酱香酒品类创新的标杆和典范。
天朝上品酒究竟妙在哪里、好在何处?有关职能部门和科研机构经过多年的跟踪分析,揭开了神秘的面纱。国家食品质量监督检验中心副主任、高级工程师程劲松在《柔和酱香型白酒标准及试验情况报告》中介绍了天朝上品“柔和酱香”的来龙去脉。
在研发前期,天朝上品前期调研团队通过对全国22个省、5万多名消费者展开市场调查,发现进入21世纪之后,现代人喝酒的口感发生了倾柔变化,他们敏锐的意识到:“柔、绵、淡、雅”将是中国白酒发展的方向。
贵州茅台酒厂集团技术开发公司结合产品定位、市场特点及自身技术研发优势,为使柔和酱香型白酒产品具有长足发展的空间,提出了柔和酱香型白酒产品开发的四项原则:
在酒体风格上,既要秉承酱香型白酒香味幽雅、空杯留香的风格,又要注重香气的复合自然、淡雅舒适。酒体协调,酒劲易散,追求刺激强度小、入口柔顺,饮前酒香飘逸、幽雅,饮时入口柔顺、舒畅,饮后反应小,来得慢而消得快。
在酿造工艺上,用白酒行业的行话说,白酒产品 “七分酿造、三分勾调”。柔和酱香型白酒不仅要在口感上进行创新,在酿造工艺上也有自身特点,形成具有自主知识产权的产品技术创新体系。在酿造工艺上,按白酒行业的行话来说,白酒产品 “七分酿造、三分勾调”。通过工艺勾调,酒的口感舒适度、香气幽雅度、香与味协调度绝妙统一起来。
在质量管理上,坚持达到质量管理体系(QMS)、食品安全管理体系(FSMS)及7S现场管理在生产过程中的要求。为了达到产品品质稳定,坚持技术创新,调节技术参数,采用酒体微量成分的配比关系与感官评价相结合的方式,即通过色谱分析结果,指导完善酒体风格设计。
在市场定位上,要求柔和酱香型白酒的生产成本不能过高,在保证该酒质量的同时,尽量控制成本价,形成质优价廉的竞争优势。
天朝上品生产线。
明确了产品方向,技开公司组建了攻关团队,利用自身多年积累的技术优势,投入大量人力、物力,同时结合多位国内知名白酒专家的品评意见,不断对工艺、勾调、管理等多方面进行改进、优化,“柔和酱香”概念和标准横空出世。通过在品类上的革命、技术上的创新,让天朝上品在市场竞争中立于不败之地,品牌发展没有了后顾之忧。
柔和酱香天朝上品系列产品上市后,深受消费者青睐,一时风靡长城内外、大江南北。大家普遍反映柔和酱香型白酒不反口感柔和,适口性好,而且酱香浓郁,迎合了现代人的消费取向,逐渐在国内白酒市场掀起了“柔和酱香酒”热潮。
其中,天朝上品贵人战略实施不到3年,贵人酒单品销售就突破了30亿元,创造了新的行业速度,成为茅台集团重点打造的战略大单品之一,也成为贵州茅台酒厂集团技术开发公司的战略核心品牌。
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本文作者:贵州都市报(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6690542294241640967/
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