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深扒奥特曼奶茶如何独辟蹊径,成为喜茶奈雪外的第三种可能?
说起奶茶,相信大家也喝过不少,可你是如何定义一杯“好奶茶”?
目前在市场上,存在着上千种款式的奶茶,包装精美好看,口味百样层出不穷,在新媒体铺天盖地的时代,我们不免随会大众以网红潮流的KOI,去定义一杯好奶茶:精选优质好茶,天然健康营养、口味超棒、颜值爆表.....
但真的是这样吗?
奥特曼奶茶站在时代的尖风口,毅然提出新思想,让人彻底颠覆一杯好奶茶的定义。奥特曼奶茶创始公司认为:一杯好奶茶不仅限于外在物质的评判,更重要的是,能否赋予人们精神层面的自我价值。
为什么怎么说?
在市场调研过程中,奥特曼奶茶官网发现,现代人的生活节奏日益加快,紧张与焦虑成为社会人的头等问题,人们每天都在面临着工作压力,生活情感,家庭沟通等等的各种难题,内心极度渴望能有一处心灵寄所,能替我们收拾所有的忧愁,赶走烦恼。
正因为如此,被一度誉为“快乐水”的国民快消饮品--奶茶,成为人们追捧的佳品,但一味注重奶茶销量,令各大奶茶品牌内容空泛,欠缺核心的品牌价值信仰,让顾客关注到的只是产品本身,却没能从品牌中获得精神层面的力量。
因此奥特曼奶茶创始公司表示:一杯好喝又好看的奶茶固然重要,但一个品牌渗透出的价值理念,却是品牌长期稳定发展的核心关键。
小编了解到,不少热衷奥特曼奶茶的消费者,之所以喜爱原因在于奥特曼已成为了他们战胜一切困难的精神信仰,能给予他们无限前行的勇气,帮助他们打倒生活中的凶狠怪兽。
在现实生活当中,他们不知不觉地将这股精神力量,并化成生活的动力去抵抗更多的挑战。因此奥特曼奶茶,毫无疑问成为广大消费者的喜爱的品牌之一。
奥特曼奶茶是如何成功跨界,抢占主流茶饮市场的呢?
↓
茶饮界的另类
1.定位--全球首个奶茶主题品牌
新茶饮行业里,喜茶奈雪的茶是被大众讨论最多的两个品牌,模仿最多的两种模式。
然而在这两大品牌纷纷争夺成为“中国星巴克”的时候,唯独奥特曼奶茶这个茶饮界的奇葩,以一种全新的生态,给行业带来了新茶饮的第三极,整体营造一个富满奥特曼主题氛围的奶茶品牌。
2.风格--酷炫超前
奥特曼奶茶为品牌赋予了“酷、灵感、设计”的品牌理念,所有的产品包装、LOGO设计以及门店空间,都紧紧结合奥特曼元素,用极简科幻风设计面向更广泛消费者,打造高科技时尚轻餐饮。
3.奥特曼奶茶的产品及周边
奥特曼奶茶目前正在推进的相对独特的店型方向:国际化茶饮休闲区+奥特曼儿童娱乐区+奥特曼文化展示区。
这种店型的特别之处除了空间更大体验更丰富外,亲子同店休闲是其较大的亮点,顾客既可以在这里喝到奥特曼奶茶的高级调茶师,调制以奥特曼为主题的特调饮品美食,又可以体验奥特曼文化的感染力。
结语
罗振宇在2019跨年演讲中提到去年微信收藏最多的文章,是《记住这1582个字搞定思维导图》《如何独立思考?这里有一份全指南》。Jonah Berger通过对《纽约时报》7000篇文章进行研究发现,教育类和健康类文章的转发多于体育类和政治类。从有趣和有用的角度区分,让人感到有趣的文章25%+分享率,而有用的文章30%+。
新式茶饮品牌一直在强调其饮品健康又好喝,但更具竞争力的场景上仍缺乏消费者认知塑造,深知这一点的奥特曼奶茶不仅注重产品好喝,还竭力营造出浓厚的氛围感,使消费者大大提高体验感。
本文作者:美食乐分享112(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6703804381453615620/
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